{"id":914,"date":"2020-10-08T14:26:00","date_gmt":"2020-10-08T12:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markson.fr\/blog-marketing-digital\/?p=914"},"modified":"2020-11-20T13:41:34","modified_gmt":"2020-11-20T12:41:34","slug":"slow-advertising-diminuer-la-pression-sur-le-consommateur-depenser-moins-mais-mieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.markson.fr\/blog-marketing-digital\/slow-advertising-diminuer-la-pression-sur-le-consommateur-depenser-moins-mais-mieux\/","title":{"rendered":"Slow advertising : diminuer la pression sur le consommateur. D\u00e9penser moins mais mieux."},"content":{"rendered":"\n

Selon iDMAa\u2019s Middletown Media Study, notre exposition aux messages publicitaires serait d’environ 11,7 heures par jour.<\/strong> Chiffr\u00e9, cela para\u00eet \u00e9norme, pas vrai ?<\/p>\n\n\n\n

La prise de conscience<\/strong> de ce bombardement publicitaire fait na\u00eetre chez de nombreux consommateurs, un besoin de prendre de la distance avec ce flux m\u00e9diatique per\u00e7u comme agressif.<\/strong> Mais si nos clients deviennent de plus en plus r\u00e9ticents<\/strong> \u00e0 la publicit\u00e9, comment faire pour continuer \u00e0 communiquer et \u00e0 leur vendre nos produits ? La r\u00e9ponse se trouve peut-\u00eatre dans un mode de pens\u00e9e plus \u00e9thique et respectueux des besoins de nos clients. Par l\u00e0, on entend une diminution de la fr\u00e9quence publicitaire, <\/strong>un mode de communication moins agressif, et un ciblage plus pr\u00e9cis<\/strong>. Pour mettre un nom sur ces m\u00e9thodes, on parlera de slow advertising : un mod\u00e8le plus \u00e9thique de la publicit\u00e9 digitale.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Une simple tendance ou un courant de pens\u00e9e plus large ?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est un fait : l\u2019\u00e9thique est de plus en plus int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 nos nouvelles tendances de consommation. On veut du bio, du local, et le tout issu d\u2019une production responsable. Mais pour \u00eatre \u00e9thique de A \u00e0 Z, il faudrait alors aussi se pencher sur une autre dimension : le lien entre la publicit\u00e9 et le consommateur<\/strong> ; et pour creuser encore plus loin que le produit en lui-m\u00eame, se questionner \u00e9galement sur la fa\u00e7on dont le produit est vendu \u00e0 ce consommateur.<\/p>\n\n\n\n

Ce courant de pens\u00e9e est forc\u00e9ment associ\u00e9 \u00e0 d\u2019autres mouvements tels que le slow social <\/strong>et le slow marketing, <\/strong>ou en d\u2019autres termes : prendre le temps et aller vers la qualit\u00e9. D\u2019ailleurs, vous faites d\u00e9j\u00e0 s\u00fbrement du slow marketing sans le savoir ! Votre travail SEO<\/a><\/strong> ou votre strat\u00e9gie d\u2019inbound marketing<\/strong> en font partie : une strat\u00e9gie \u00e0 long terme, tissant une relation solide et durable avec le client, tout en s\u2019appuyant sur du contenu \u00e9toff\u00e9 et de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi le slow advertising fonctionnerait-il mieux que d\u2019autres strat\u00e9gies publicitaires ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En r\u00e9alit\u00e9, on ne peut pas dire que le slow advertising fonctionne mieux que d\u2019autres strat\u00e9gies, et pour cause : chaque strat\u00e9gie doit \u00eatre adapt\u00e9e<\/strong> \u00e0 un grand nombre de facteurs composant l’\u00e9cosyst\u00e8me de vente de votre produit.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, nous pouvons clairement dire que le slow advertising s\u2019ancre dans une volont\u00e9 de valeurs \u00e9thiques. Pour l\u2019utiliser, il est important que votre marque et votre produit soient en phase avec ces valeurs et cet \u00e9tat d\u2019esprit<\/strong>. Si tel est le cas, vos clients le seront aussi<\/strong> et seront donc aptes \u00e0 recevoir et \u00e0 int\u00e9grer ce type de message publicitaire.  <\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, comment int\u00e9grer le slow advertising \u00e0 sa strat\u00e9gie ?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour int\u00e9grer une dimension \u201cslow\u201d \u00e0 vos actions publicitaires, le contenu<\/strong> se trouvera au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie. Voici quelques-uns des formats int\u00e9ressants \u00e0 exploiter :<\/p>\n\n\n\n

Podcasts :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Le contenu audio commence \u00e0 prendre de l\u2019ampleur<\/strong> et fait sa place au sein des usages de consommation de contenu des internautes. On assiste \u00e0 une mont\u00e9e en puissance des podcasts : on les \u00e9coute dans les transports en commun ou en faisant la cuisine. Le podcast pla\u00eet car il nous permet d\u2019optimiser notre temps, mais aussi parce qu\u2019aujourd\u2019hui on fait face \u00e0 la recherche d\u2019un contenu qualitatif. Pour les g\u00e9n\u00e9rations Y et Z<\/strong>, qui ont grandi dans une \u00e9poque digitalis\u00e9e<\/strong>, le multitasking<\/strong> fait partie de leurs habitudes les plus profondes. Ce type de format r\u00e9pond alors \u00e0 leurs attentes.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

En utilisant ce type de format pour votre contenu, vous pouvez traiter de sujets de fond de mani\u00e8re compl\u00e8te<\/strong>. Cela vous donne une certaine l\u00e9gitimit\u00e9<\/strong> et vous d\u00e9marque<\/strong> d\u2019une majorit\u00e9 de vos concurrents qui eux, se focalisent uniquement sur le fast advertising, qui reste tr\u00e8s superficiel.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, il est \u00e9galement vrai que le contenu vid\u00e9o tr\u00e8s court (inf\u00e9rieur \u00e0 30 secondes) donne de bons r\u00e9sultats d\u2019engagement. Il faut donc trouver le juste-milieu entre ces deux types de formats. Pourquoi ne pas les associer, d\u2019ailleurs ? Certains messages seront plus adapt\u00e9s \u00e0 un format court, et d\u2019autres \u00e0 un format long. Il n\u2019y a pas qu\u2019une seule m\u00e9thode \u00e0 adopter<\/strong> dans une strat\u00e9gie. <\/p>\n\n\n\n

De la m\u00eame mani\u00e8re que l\u2019association SEO + SEA<\/a>, l\u2019inbound marketing (exemple : strat\u00e9gie de contenu via des podcasts)<\/em> va de pair avec l\u2019outbound marketing (exemple : message publicitaire court et percutant, allant directement toucher le prospect).<\/em><\/p>\n\n\n\n

Les micro-influenceurs :<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ayant des communaut\u00e9s comprises entre 10K et 80K de followers<\/strong>, les micro-influenceurs sont d\u00e9finis comme \u00e9tant proche de leurs abonn\u00e9s et surtout, sont reconnus dans un domaine sp\u00e9cifique. Ces deux dimensions ; humaines et expertes, sont int\u00e9ressantes \u00e0 exploiter au sein du mouvement slow advertising.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Pour votre strat\u00e9gie slow ad, la premi\u00e8re \u00e9tape va \u00eatre de s\u00e9lectionner les influenceurs les plus pertinents<\/strong> pour promouvoir votre produit. Un influenceur sp\u00e9cialis\u00e9 dans votre domaine aura une communaut\u00e9 potentiellement int\u00e9ress\u00e9e<\/strong> par votre produit et sera donc plus r\u00e9ceptive aux messages publicitaires <\/strong>qui leur sont propos\u00e9s. L\u2019utilisateur choisi l\u2019influenceur qu\u2019il suit sur les r\u00e9seaux sociaux et par extension, le lien se fait instantan\u00e9ment : il choisit \u00e9galement le contenu qui lui est propos\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

La seconde \u00e9tape est alors de cr\u00e9er du contenu authentique et de qualit\u00e9<\/strong> en partenariat avec l\u2019influenceur. La dimension humaine<\/strong> port\u00e9e par le micro-influenceur donne une vision nouvelle \u00e0 votre message publicitaire. La confiance<\/strong> que les abonn\u00e9s portent en l\u2019influenceur va \u00e9galement se traduire en la confiance qu\u2019ils vont porter \u00e0 votre produit. Le segment sur lequel l\u2019influenceur se positionne et son expertise sur le sujet lui donne \u00e9galement une certaine l\u00e9gitimit\u00e9<\/strong>. S\u2019il parle de votre produit, cela signifie qu\u2019il en vaut vraiment la peine. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9penser moins, mais mieux<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Outre son id\u00e9al \u00e9thique, le slow advertising peut vous permettre de d\u00e9penser votre budget  publicitaire plus intelligemment ! Pourquoi d\u00e9penser tout votre budget dans des m\u00e9thodes publicitaires cat\u00e9goris\u00e9es comme \u201cagressives\u201d par vos prospects, et qui ne seront donc pas per\u00e7ues et accept\u00e9es de mani\u00e8re positive par la cible ? Quand on y r\u00e9fl\u00e9chit, il s\u2019agit d\u2019un non sens, comme si l\u2019on s\u2019obstinait \u00e0 faire accepter un message \u00e0 une cible non dispos\u00e9e \u00e0 l\u2019int\u00e9grer.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019int\u00e9gration du slow ad dans votre strat\u00e9gie publicitaire vous permettra alors de \u201cpr\u00e9parer le terrain\u201d. Proposer du contenu complet, passer par divers canaux de communication et utiliser diff\u00e9rentes m\u00e9thodes visant \u00e0 donner une dimension plus l\u00e9gitime et qualitative de votre produit. Le message sera alors mieux per\u00e7u, mieux accept\u00e9 et votre communication plus efficace. Il s\u2019agit alors ici d\u2019une optimisation de votre budget publicitaire <\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

Vous souhaitez en savoir plus et vous vous demandez comment int\u00e9grer de genre de m\u00e9thode pour votre strat\u00e9gie publicitaire<\/strong> <\/a>? Prenez contact avec nos \u00e9quipes !<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

R\u00e9dig\u00e9 par Ma\u00ebva<\/a>, Social Media Manager chez Markson.<\/p>\n\n\n\n

on en discute ENSEMBLE ?<\/a><\/div>\n\n\n\n

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