{"id":879,"date":"2020-04-21T08:50:00","date_gmt":"2020-04-21T06:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markson.fr\/blog-marketing-digital\/?p=879"},"modified":"2020-11-20T13:56:30","modified_gmt":"2020-11-20T12:56:30","slug":"vie-privee-et-reseaux-sociaux-vers-une-diminution-des-echanges","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.markson.fr\/blog-marketing-digital\/vie-privee-et-reseaux-sociaux-vers-une-diminution-des-echanges\/","title":{"rendered":"Vie priv\u00e9e et r\u00e9seaux sociaux : vers une diminution des \u00e9changes"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n

Un nouveau besoin chez les utilisateurs\u2026<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, on assiste \u00e0 une certaine \u00e9volution de la perception<\/strong> des r\u00e9seaux sociaux et de leur utilisation. Il y a encore quelques ann\u00e9es, tout le monde partageait en masse sur les r\u00e9seaux, \u00e0 tout le monde, tout le temps. Mais depuis peu, la tendance est ailleurs. Avec un besoin croissant de confidentialit\u00e9<\/strong>, les utilisateurs tendent \u00e0 s\u00e9lectionner<\/strong> davantage ce qu\u2019ils diffusent et surtout, \u00e0 qui ils le diffusent. Autrement dit, les cercles se r\u00e9duisent, se referment, et nous voil\u00e0 donc confront\u00e9s \u00e0 une privatisation des \u00e9changes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019opportunit\u00e9 saisie par les r\u00e9seaux sociaux :<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les g\u00e9ants des r\u00e9seaux sociaux<\/a> ont bien compris ces comportements \u00e9mergents. Prenons l\u2019exemple de Snapchat et d\u2019Instagram, qui ont mis en place de nouvelles fonctionnalit\u00e9s<\/strong> pour r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin. 
Snapchat permet d\u00e9sormais de partager des stories priv\u00e9es<\/strong>, tout comme Instagram, avec la sortie de la liste \u201camis proches\u201d<\/strong>. Ces deux fonctionnalit\u00e9s permettent de choisir un petit groupe de contacts, tri\u00e9s parmis votre liste d\u2019abonn\u00e9s, qui repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 une s\u00e9lection pr\u00e9alable ! Nous voil\u00e0 donc face \u00e0 des cercles priv\u00e9s au sein de cercles priv\u00e9s\u2026 Et Instagram va m\u00eame plus loin, avec la cr\u00e9ation de Threads<\/strong>, sa nouvelle application<\/strong> regroupant uniquement les contacts de la liste \u201camis proches\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
La fonctionnalit\u00e9 \u00ab\u00a0amis proches\u00a0\u00bb <\/strong>d’Instagram et Threads<\/strong>, la nouvelle application d’Instagram d\u00e9di\u00e9es aux amis proches.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Et les marques dans tout \u00e7a ?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En tant que marque, la premi\u00e8re \u00e9tape est de prendre conscience de cette mutation. La seconde est d\u2019adapter sa communication. Mais concr\u00e8tement, qu\u2019est-ce que \u00e7a change pour vous ?<\/p>\n\n\n\n

Un impact sur votre communication<\/strong> : instaurer une communication plus proche, un climat de confiance et de personnalisation.<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n

L\u2019objectif ici est de faire na\u00eetre un sentiment de privatisation et une relation nouvelle entre le client et la marque. Le ton<\/strong> adopt\u00e9<\/strong> aidera \u00e0 cela, bien qu\u2019ils doivent \u00e9videmment rester en ad\u00e9quation avec l\u2019image et la fibre de l\u2019entreprise ! Il doit s\u2019adapter \u00e0 votre cible, c\u2019est le plus important. La naissance de cette relation privil\u00e9gi\u00e9e<\/strong> passe \u00e9galement par l’interaction.<\/strong> Pour pousser \u00e0 l\u2019engagement, il va \u00eatre int\u00e9ressant d\u2019int\u00e9grer davantage l\u2019utilisateur \u00e0 sa communication. Pour cela, petit tour d\u2019horizon de quelques outils<\/strong> et fonctionnalit\u00e9s Instagram : <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"
Sondages, questions, quiz, barres de progression, countdowns, chat priv\u00e9s, live, etc.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Un impact sur la publicit\u00e9 : <\/strong><\/strong>l\u2019\u00e9mergence de ce mode d\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux va cr\u00e9er chez les utilisateurs, une forme d\u2019exigence…<\/h3>\n\n\n\n

Cercle priv\u00e9 + S\u00e9lection de diffusion \u2192 par cons\u00e9quent, s\u00e9lection du contenu qui que l\u2019utilisateur souhaite voir <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour que votre publicit\u00e9 soit accept\u00e9e<\/strong> par l\u2019utilisateur, et qu\u2019elle soit donc efficace, il va \u00eatre important de lui proposer\u2026 Ce qu\u2019il veut voir ! Pour cela, quelques points \u00e0 ne pas oublier :<\/p>\n\n\n\n